Atos – Ecobranding

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Étude de cas

Comment Atos a évalué l’impact environnemental de la refonte éco-responsable de son identité visuelle ?

« Afin de nous assurer que l’éco-branding donne de réels résultats positifs et que nos efforts sont soutenus par la science, nous nous sommes associés à Greenspector, une société indépendante spécialisée dans l’optimisation de la consommation d’énergie des services numériques »

Le contexte

Atos, l’une des plus grosses ESN au monde, souhaite réaliser une refonte de son image de marque afin de réduire les émissions de carbone liés à son identité visuelle. Mais aussi faire en sorte que la marque reste accessible.

Dans le cadre de la refonte du design de la marque d’Atos une démarche d’écoconception a été initiée afin de limiter au maximum l’impact environnemental du site web de la marque. Sur la partie empreinte environnementale, pour s’assurer de l’intérêt de chacune de ses bonnes pratiques, Ecobranding a ainsi fait appel à Greenspector.

Le Challenge

Pour réduire l’impact environnemental de la marque, Ecobranding a travaillé sur un nouveau design de la marque en mettant en place un certain nombre de bonnes pratiques d’écoconception à partir de son expérience et de recherches. Les bonnes pratiques ont été réfléchies et adaptées au projet. Pour chacune d’elles des gains sur la limitation de l’empreinte carbone sont recherchés ainsi qu’une amélioration de l’accessibilité du site web.

L’empreinte carbone d’un site web est répartie entre un impact d’usage et un impact de fabrication sur trois parties matérielles différentes : les terminaux des utilisateurs qui vont consulter le site web, les serveurs nécessaires à l’hébergement du site web et les infrastructures réseaux permettant d’acheminer les informations des serveurs vers les internautes. Chaque bonne pratique est ainsi pensée afin de limiter les consommations énergétiques liées aux trois parties matérielles mais aussi à limiter la charge des serveurs pour limiter la taille de l’infrastructure nécessaire au bon fonctionnement du site.Il convient cependant de s’assurer que ces bonnes pratiques apportent réellement des gains sur les consommations surveillées et de les adapter afin qu’elles soient le plus efficaces possible.

Les enjeux :

  • Parvenir à une réduction des émissions de carbone, une réduction de la consommation d’énergie et ressources des éléments de la marque Atos
  • Faire en sorte que la marque Atos soit accessible

La solution

  • Campagne de mesures sur smartphones utilisant les technologies Greenspector
  • Conseils et recommandations pour aller plus loin dans l’écoconception, à partir des des mesures réalisées
  • Projection d’impact carbone selon notre modèle complet

Les résultats

  • Gain de 43% d’énergie lors du passage du thème clair vers un thème foncé (luminosité 100%)
  • Gain de 58,69% de données échangées lors du changement de police (variable font).
  • Gain de 15% d’énergie avec le nouveau logo
  • Les mesures nous ont montré qu’une bonne pratique de conception pensée pour réduire notamment l’impact énergétique et des éléments échangés sur le réseau pouvait amener à des gains plus faibles qu’espéré, voire à des consommations plus élevées.
  • Les bonnes pratiques pensées par Ecobranding avaient ainsi pour la plupart des gains intéressants sur les consommations que la mesure a pu valider, mais aussi certaines bonnes pratiques qu’il a fallu re-penser, spécifier davantage et ainsi faire évoluer pour obtenir les gains attendus.
  • En faisant appel à la mesure, Ecobranding a pu ainsi valider ses attentes liées au nouveau design qu’elle souhaitait proposer à Atos en contrôlant ses propositions et en les adaptant.

« Certains des gains de carbone de notre marque peuvent sembler minuscules. Mais lorsqu’ils sont appliqués à grande échelle la différence devient significative.
Imaginez la différence entre une personne chargeant atos.net et 1 million de personnes le chargeant. »

Communication officielle et rapport officiel Ecobranding par Atos.

À vous de jouer !

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